14 май 2026 г.
Снимка: източник The Eastern District of Tennessee.
Американският щатски закон на Тенеси за защита на гласа и изображенията (Ensuring Likeness Voice and Image Security Act или накратко законът ELVIS) защитава предимно творци, музиканти, от неразрешено използване от изкуствен интелект. ELVIS е приет през 2024 г. в щата Тенеси и се смята за първия закон в Съединените американски щати, специално предназначен да защити музикантите от неразрешено използване на гласовете им чрез технологии за изкуствен интелект, от създаване и разпространение на техни аудио имитации и клониране на глас. Този закон се смята за единствен по рода си в страната, тъй като признава на физическите лица право на собственост върху собствените им име, образ и глас. Много други щати възприемат по-тесен подход към правата за публичност, като обикновено ги признават само по дела, заведени от известни личности.
Нов съдебен процес изпробва границите на защитата, която предоставя законът ELVIS. Това е случаят на 19-годишната Кайлин Лунглхофер.
Миналата година Кайлин завършва гимназията и е приета в Университета на Тенеси. Тогава тя публикува 10-секундно видео в TikTok, облечена в яркооранжев къс топ – емблематичен цвят на този университет, и като синхронизира движението на устните си с популярна кънтри песен. Четири месеца по-късно научава от състудент в колежа, че видеото ѝ е използвано в онлайн реклама на приложението за запознанства Meete. Рекламата се появила в Snapchat канала на младежа, който живее в общежитието на Катлийн. Той я разпознава и прави бърз запис на екрана, който ѝ изпраща, без да е сигурен дали тя съзнателно се е съгласила да участва в рекламата на приложението. В рекламата на фона на видеото с Катлийн глас зад кадър пита: „Търсите ли приятели за секс без ангажимент? Това приложение ви показва жени около вас, които търсят забавление.“
Първата реакция на Кайлин е да се обади на баща си – Джеф Лунглхофер, главен директор по информационна сигурност в борсата за криптовалути Coinbase. Той бързо стига до заключението, че приложението използва таргетиране, управлявано от изкуствен интелект, за да показва реклами на мъже в близост до Кейлин, което потенциално я излага на риск. Той коментира, че това е събудило всичките му защитни инстинкти.
Дори с видео доказателствата, завеждането на дело срещу чуждестранни компании е трудно и много тийнейджъри нямат възможност да предприемат правни действия. Въпреки това Кайлин наема адвокати и започва съдебен процес. Според иска заведен миналата седмица, собственик на приложението за запознанства е офшорна компания, регистрирана на Британските вирджински острови. Катлийн твърди пред федералния съд в Ноксвил, че изображението ѝ е използвано без нейното разрешение, за да се внуши, че е на разположение за сексуални връзки. В иска си тя твърди нарушения и на закона Lanham – федерален закон за търговските марки, предназначен да предотврати подвеждаща реклама. Искът се основава на обстоятелството, че рекламата на Meete е създала погрешното впечатление, че Кайлин е препоръчала или одобрила приложението. При подобни искове, основани на търговски марки, е необходимо да се установи, че потребителите са били действително заблудени. През 2023 г. например, апелативен съд отхвърли искове по закона Lanham от група професионални модели за това, че „джентълменски клуб“ е използвал техни изображения без разрешение, за да се рекламира. Съдът отхвърли исковете, намирайки, че рекламите са твърде общи, за да внушат правдоподобно, че ищците одобряват или работят в клуба.
Кайлин Лунглхофер не е професионален модел, въпреки че казва, че е изградила лична марка чрез своите TikTok профили. Въпреки това в иска си срещу Meete, тя твъди, че рекламите му са заблуждавали обикновените потребители, като са внушавали, че Кайлин е на разположение на мъжете наоколо в романтичен и сексуален план. Тя търси обезщетение от най-малко 750 000 долара, както и съдебна забрана, чрез която да се „предотвратят жертвите на други млади жени като нея“. Според г-н Лунглхофер, дори да спечелят делото, вероятността да получат значително обезщетение от офшорни организации без декларирани активи в САЩ остава малка. Въпреки това той се надява приложението, което според иска има 17 милиона потребители по целия свят, да бъде премахнато от Google Play и App Store на Apple.
От Meete (компаниите Guangzhou Yuedong Interconnection Technology, Starpool Data Limited в Китай, Quantum Communications Development Limited) твърдят, че не са били наясно, че клипът на Кайлин е бил използван в рекламите им, докато не получават призовка по делото. Собствениците на приложението използват маркетингови агенции на трети страни за промоционални дейности и не извършват преглед на всички материали, като признават това за пропуск. От Meete вече са настояли пред своите партньори да премахнат цялото потенциално нарушаващо авторски права съдържание, и „искрено се извиняват на г-ца Лунглхофер“.
Случаят повдига въпроса за приложимостта на законите за правото на публичност на частни лица, предвид това, че те се прилагат предимно за защита правата на знаменитости. Процесът на Кайлин Лунглхофер е част от ново поколение съдебни дела относно използването на изкуствен интелект за създаване на дийпфейкове, гласови клонинги или други манипулирани изображения. Общото между тези случаи е не самата технология, а въпросът за използването на самоличността на истински човек по начин, който фалшиво внушава доверие или одобрение.