11 октомври 2025 г.
С някои изключения Регламент (ЕС) 2024/900 на Европейския парламент и на Съвета от 13 март 2024 година относно прозрачността и таргетирането на политическото рекламиране се прилага от 10 октомври 2025 г. Актът въвежда ограничения и изисквания за прозрачност за платените политически реклами, включително в социалните мрежи. Регламентът изисква от платформи, които ги поддържат, да предоставят информация за това с кои избори, референдуми или законодателни процеси е свързана рекламата, колко струва и какви техники се използват за таргетиране. След приемането му Google, Meta и Microsoft решиха да спрат напълно да показват политически реклами в ЕС. Google мотивира решението си с това, че определението за политическа реклама е твърде широко. Мета обяви, че от октомври вече няма да допуска реклами по политически, електорални и социални теми на своите платформи в ЕС, предвид неприложимите изисквания и правната несигурност, въведени от регламента. Според Мета той ще ограничи начина, по който рекламодателите могат да достигнат до своята аудитория, а това означава, че хората ще виждат по-малко подходящо съдържание. Мета се ангажира, че все пак регламентът няма да попречи на хора или кандидати в ЕС да публикуват и да обсъждат политика на платформите на компанията. Microsoft обяви, че е актуализирал политиките си за политическа реклама, за да съобрази регулаторните изисквания на ЕС и че Microsoft Advertising не позволява политическа реклама, а кампаниите за политическа реклама не са разрешени на неговата платформа.
Критици на новата регламентация, като Вероника Острихон (евродепутат от Словакия), твърдят, че по-малките и по-нови партии и независимите кандидати ще загубят достъпен канал за достигане до избирателите, докато големите, добре следвани акаунти ще останат до голяма степен незасегнати, като тази промяна рискува да стесни кой може да бъде чут и да затрудни провеждането на кампании за новите партии.
Електронен съдник припомня, че регламентът си постави за цел да допринесе за правилното функциониране на вътрешния пазар на политическо рекламиране и да подкрепи открития и справедлив политически дебат. В регламента се разглеждат опасенията, свързани с манипулиране на информация и чужда намеса в избори, заедно с обработката на лични данни за целите на политическо рекламиране. Регламентът има за цел да гарантира, че гражданите на Европейския съюз (ЕС) са в по-добра позиция да вземат информирани решения в изборите, като:
– ги улеснява в разпознаването на политически реклами;
– им помага да разберат кой стои зад тях;
– им помага да разберат дали са получили целева реклама.
Регламентът въвежда някои гаранции, че при политическото рекламиране се зачита правото на защита на личните данни и се защитават свободата на мнение и свободата на словото, както е предвидено в Хартата на основните права на ЕС. Регламентът се основава на съществуващото законодателство на ЕС, по-специално Регламент (ЕС) 2016/679 (Общия регламент за защита на данните) и Регламент (ЕС) 2022/2065 (Акта за цифровите услуги).